童话故事作文 三年级

童话故事作文 三年级(8danews.com) 编辑:jh-pKDt 时间:2017-10-21 18:10:40

近年来,明星创业火爆,拥有高价值但同时受困于有限生命周期的明星们,希望把个人价值转化为品牌价值,获得更稳定和长效的回报。相应的,品牌与明星的深度捆绑又提供了话题效应和持续运营的空间。

康堤旗下最早进行、目前也最成熟的项目是与戚薇合作的 FreshMix 鲜果优饮品店,由戚薇担任CEO,运营两年多以来,加盟门店数已经超过200家。

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  张怡宁作为中国乒乓球的一个时代的标志性人物,她在职业生涯赢得了5届世界杯和2届世锦赛女单冠军,在2004年雅典奥运会获得个人单打和女双2枚金牌,2008年北京奥运会个人单打和团体冠军2枚金牌,成就了大满贯伟业。她曾令世界乒坛选手闻风丧胆,也是中国乒坛历史上有名的大魔王!

一方面,康堤根据产品与品牌特质谨慎选择明星;另一方面,团队在过去两年间积累的运营经验也已经到了快速复制、向外输出的时候。

这是三声报道的第242家创公司

康堤团队看好的饮品市场在近两年迎来消费升级,主打健康、潮酷、手作的高颜值产品,例如喜茶等,得到年轻女性的喜爱,高频出现在社交网络上并成为一种事实上的“社交货币”。FreshMix 鲜果优的成功验证了他们这一判断,“容易标准化,可复制性高,“比较好驾驭”,又适宜叠加‘潮流’内容。”


未来三年,康堤希望参照已有项目所积累的经验,继续以潮流轻食和零售产品深耕年轻女性市场,“过去两年我们孵化了4个项目,未来会加速,三年以内,我们希望能拥有10个项目,形成与不同明星绑定的吃喝玩乐品牌矩阵。”高笑非说。

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这些工作依赖于创始团队的背景与经验——曾经任职于文娱行业的高笑非在中韩娱乐圈中人脉颇广,其他创始成员则拥有餐饮、零售等复合背景。

所以除了引入明星合伙人制度,康堤也会与peaceminusone这样的明星自有品牌合作,提供供应链管理与市场运营。“在这种特别典型的明星与品牌深度绑定的案例中,康堤可以发挥自己的专长并且通过这类项目积累运营经验。”


FreshMix鲜果优饮品

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  张怡宁职业生涯一共获得过19个女单冠军,其中包括4个奥运冠军,所以家里有许多的金牌和仅有一块银牌。因此之前有不少网友开玩笑说,张怡宁的女儿在家里的玩具都是世界冠军金牌,不能玩银牌,因为银牌就那么珍贵的一块。要玩银牌找王皓叔叔换,想玩铜牌去找你爱酱阿姨换。


轻食,女性市场,泛娱乐运营

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  不过,小女儿俏俏和妈妈一起笑起来还是挺开怀的。如今5岁的俏俏正健康的成长,真是家有“小魔王”初长成啊!祝福张怡宁一家幸福美满!

供应链管理与运营的康堤,做明星品牌专业合伙人

但在真实的商业世界里,一个品牌只拥有明星背书并不能站稳脚跟。在高笑非看来,更重要的部分是品牌背后的供应链管理与运营能力,而这正是合作中康堤擅长的部分。“我们的专业在于整个运营管理体系的搭建,从最初的产品研发、中期的供应链管理到后期的运营、ERP系统管理、终端渠道铺设和销售,我们全程参与。”他说。


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在利用明星影响力、进行泛娱乐化的品牌运营上,康堤也在FreshMix 鲜果优项目上做了不少的尝试。例如,联合戚薇推出单曲《我的新鲜女友》、上线定制版的消消乐游戏等。这些运营手段强化了品牌特点,也使得粉丝与品牌的互动更加主动。“游戏显著增加了粉丝的活跃度。”

作者 | 尹航


“虽然与明星深度捆绑,但我们的工作各有侧重。”高笑非说,康堤负责以完整供应链和强运营能力支撑品牌;对于合作方明星们来说,他们需要发挥的则是自己在营销与推广上的专长,利用自身影响力增强品牌声量。

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“品牌矩阵中的‘潮流’产品,服务的是同一批年轻人的吃喝玩乐需求,这样以来就可以放大不同品牌的价值,提高复购率。”高笑非说。

在他看来,之前品牌与明星之间通过代言的方式只能维持某种弱关系,这在一定程上阻碍了其商业价值的持续释放。尤其是在粉丝经济大行其道的当下,“明星的价值转移到品牌并实现人格化的输出,才能更好地保证两方的长久利益。”

在明星品牌的“外壳”之下,康堤的角色更接近于一个隐身幕后的实际操盘手。

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